uSamp:女性的移动购买落后于男性

根据2012年9月的研究报告,美国的消费者通过移动实际支付的女性人数落后于男性。在移动电子商务开始普及的今天,男性比女性更容易冲动。女性对移动优惠券比较热衷,更愿意使用她们的设备进行产品搜索和储蓄交易。

据uSamp市场研究公司的在线调查,大约三分之一的男性是通过移动设备购买数字信息。几乎相同数量的男性也是通过移动设备购买消费性电子产品,使用移动设备购买电影票和活动门票的人数占23%。

除了健康和美容类产品,在所有的移动商品类别中,涉及女性商品类别比较少。差异最大的是消费性电子产品类别的商品,女性的购买趋势为19%,远落后于男性。

不仅在购买上男性相比女性表现积极,在许多移动购物活动中相比女性,男性表现则更为突出。uSamp的调查显示,在美国已经扫描了一个移动条形码的移动设备用户,男性占91%,而女性只有85%. 然而,超过一半的男性移动用户会使用他们移动设备来支付,相比之下仅有超过三分之一的女性人数会使用她们的移动设备去支付。

另外,根据uSamp的研究,在移动优惠券的使用上,女性移动用户以44%的比例胜于35%的男性移动用户。

数字广告研究机构 Moosylvania 对移动购物研究也指出,女性是一个很庞大的移动优惠券用户群体。据了解,2011年11月美国智能手机用户通过移动兑取在线优惠券的女性人数占44%,而男性只有34%。

 

同样Mooslyvania研究还发现,对于基于位置的移动优惠券美国女性智能手机用户的接受度为32%,而男性仅为26%。当推出移动商务有关的活动和策略时,市场营销人员应注意这些由性别带来的差异。

翻译: Aimee     http://weibo.com/zyh0530

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