第一象限:团购分流传统网购客户群,化妆品/护肤品类分流现象最显著

网络团购作为网络购物的一种特殊形式,在产品的类型上与传统网购存在一定差别,主要特点是网络团购更偏重于本地生活服务类消费,例如餐饮、美容服务、摄影等。不过随着团购市场的发展,团购网站也开始在产品类别进行进一步的扩张,除了本地服务类消费产品外,实物类产品也开始在网络团购中占据重要位置,并且在一些类别上对于传统网购产生了分流作用,将传统网购的一部分消费群引向团购网站。在各类别中,团购对传统网购分流作用体现最为明显的是化妆品/护肤品,在男性群体和女性群体中,不进行网络团购的群体较会网络团购的群体购买比例都更高,且差异在5个百分点左右。其次表现明显的还有食品/保健品、餐饮券、娱乐/旅游类,网络团购的分流作用也相对显著。未来,如果网络团购产品朝向更加多元的方向发展,那这种发展对于传统网购网站究竟会带来多大的影响,还需要进一步关注。

图:网络团购对传统网购消费者分流作用示意图

 

表格:不同性别群体是否进行网络团购购买最多的产品类别比较

(数据来源:2012年第一季度网络购物消费者研究,Base=2228)

 

(网络购物消费者研究由第一象限、益派联合调研的连续性研究;样本量:2228)

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