平面广告100年进化史

数字化媒体的火爆,人们都快忘了早年的印刷平面广告了。早在15世纪,印刷式平面广告就以一种特定的形式存在。然而,经过一百年的进化,印刷式平面广告也早已更新迭代,进化至如今的现代印刷平面广告。

科技飞速发展的数字化时代,广告亦无处不在,互动的、动态的、立体的等各种形式层出不穷。互联网的快速发展,已经快让我们渐渐忘记了最基本最传统的印刷平面广告了。这也难怪,现在很多纸媒都关门大吉,搞起了数字化媒体。

其实,早在15世纪,印刷式平面广告就以一种特定的形式存在。然而,经过一百年的进化,印刷式平面广告也早已更新迭代,进化至如今的现代印刷平面广告。

广告,不仅反映文化,也能助推文化。就如消费者的需求及欲望不断在变化,因此平面广告的风格演变也需适应此变化。

下面一起来探索下不断变化的平面广告的设计风格。

1910s

这时的广告画面比较拥挤,大篇文字复制。虽然如此,我们还是些许看到现代平面广告的种子。而且经过十年的发展也有很大的变化,印象比较深刻的就是“I want you”美国军队的广告,已经初步形成了标志性图像。

Coca-Cola (1911)

Cadillac (1915)

Sunkist (1916)

Campbell’s (1918)

US Army (1918)

1920s

1920s,尽管仍然依赖于文字复制为主,但图像已经开始发挥更大的作用。广告画面较之前十年也没那么乱了。

Ivory (1920)

Jordan Motor Car Company (1923)

Bulova (1925)

Lincoln (1928)

Lucky Strike (1929)

1930s

1929年的股市大崩盘及之后的大萧条时期,对于广告业有很大的影响。广告风格虽有些许发展,但非常缓慢。

Ivory (1930)

Listerine (1930)

Palmolive (1933)

Listerine (1934)

Coca-Cola (1937)

1940s

这个时候的平面广告已经开始主要以图像为主,有些甚至完全摒弃文字,直接放图像及口号。大篇文字的复制情况越来越少,而且也能更好利用负形了。

War Production Co-ordinating Committee (1942)

Chesterfield (1944)

Westinghouse (1948)

Spring Mills (1948)

7UP (1949)

1950s

1950s平面广告开始有了大量尝试,形成了很多新布局,有些排版形式今天也有使用。尽管这十年就是文字和图像之间寻求平衡,但更多的开始推动将更多的文字信息放到底部。

Ohrbach’s (1954)

Marlboro (1955)

Clairol (1957)

Kool-Aid (1957)

Polaroid (1958)

1960s

这个年代的大众的”think small”被称为首次的“创意革命”。平面广告开始更多的依赖big ideas,这个时候我们可以看到更多的标题及内文平衡的现代风格。思考的也更深入。

Volkswagen (1960)

Western Electric (1960)

Avis (1963)

BMW (1965)

Ivory (1969)

1970s

70年代的平面广告倾向于使用明亮的图片配一个大标题及一些软文。

Coca-Cola (1970)

Hush Puppies (1971)

Burger King (1976)

American Airlines (1976)

Apple (1979)

1980s

这个时候的平面广告较之前几十年来说,是最简单的,很少很到软文。而且画面更多倾向女性消费者。

Absolut (1981)

Budweiser (1983)

Malibu (1983)

Chanel (1985)

Revlon (1988)

1990s

80年代的简单风格一直延续到90年代,这十年形成了一些极具创意且比较知名的广告,比如nike的“just do it”。

Pepsi (1990)

Nike (1993)

California Milk Processor Board (1996)

Dior (1998)

Absolut (1999)

2000s

21世纪,关键词就是简约主义。这个时候大量使用数字化处理过的图形,很少使用软文。而且直接能看得懂的广告也越来越少,基本都要考你智商。

Dior (2002)

Lego (2006)

Alka-Seltzer (2007)

Pedigree (2008)

NBA (2008)

Boysen (2009)

2010s

现在仍然推崇极简主义,且更多的聚焦在使用高质量高像素的图片。而且有种向超现实主义发展的趋向,更多的使用鲜明对比,正负形空间。平面广告也更立体化了。

SanDisk (2010)

MTV (2011)

Bloomindales Dubai (2012)

Volkswagen (2013)

Keloptic (2014)

Dairy Farmers of Quebec (2015)

总结:

从这一百多年的平面广告发展史,我们可以很明显看出,平面广告的标准及趋势都在不断演化。很难说是广告推进了图形,还是图形促进了广告。唯一的问题是:当下的广告模式能适应如今的市场吗?能满足巨大的互联网广告市场吗?

来源:吾及品牌设计(ID:wubrand)

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