企鹅智酷:快手&抖音用户研究报告(附下载)

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1、社交短视频市场的初步格局已经形成,但未来变数仍旧很大。从数据看,快手始终保持稳固领先和增长趋势;

2、抖音在过去三个月里取得了突破性增长,增速远超行业竞品。未来抖音有望进一步拉近与快手之间的用户数差距,但春节之后继续保持超高速增长需要更新的动力;

3、快手和抖音在用户粘性方面(DAU/MAU)方面表现出色且趋同,在用户的消费广泛度和时长上,抖音高于快手;

4、快手和抖音的重合用户占比呈现相反趋势,抖音获取了更多非快手新用户或者离开快手的用户。这对抖音来说是一种利好;

5、抖音在女性用户,年轻用户,高收入高学历用户,和一二线城市用户占比上高于快手,但并未形成明显的用户画像对立。两者的主要用户粮仓依然在非一线城市;

6、在品牌调性的认知上,短视频用户认为快手有趣和接地气,认为抖音潮酷和年轻;

7、快手和抖音用户更喜欢关注有意思的普通人和才艺达人,在没有大规模引入流量明星的背景下,快手和抖音都实现了用户消费粘性的构建,这种相对去中心化的社区对于短视频创作者是利好;

8、在用户下载渠道上,社交传播带来的转化效果非常显着。社交传播的“刷屏”影响力和熟人推荐的口碑效应往往可以带来新用户;

9、用户并不排斥内容有创意的广告。女性用户对于教程类内容更加情有独钟,而教程类内容很可能为原生广告所青睐;

10、用户使用快手和抖音来打发无聊时间,睡前的成段时间是用户的典型使用场景之一。

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