天猫国际双十一预售首战告捷,首小时交易额同比增长113%

年度最大促销盛会“双11预售”活动已正式开启。数据显示,“双11预售”的服饰成交同比增长超500%,数码家电增长超250%,宠物用品增长100%,是预售首日成交增长最高的三大品类。

其实,在预售首日中,天猫国际是最大的赢家。根据天猫国际公布的数据,整体预售首日成交翻倍,其中近 100 款首发新品成交破千万,实现了新品首发即售罄。其中,7家美妆品牌预售开启 10 分钟销售破亿,雅诗兰黛品牌仅仅预售 25 分钟,便实现交易额近 5 亿,超越去年双 11 全天的成交额。天猫国际的数据显示,预售首小时交易额同比增长113%, 1 小时 47 分钟超过去年全天的成交。

据了解,天猫国际平台18日发布《天猫(含天猫国际)2019年双11发货时间及交易流程调整公告》(以下简称“公告”)。公告显示,2019年11月11日00:00:00-2019年11月15日23:59:59期间消费者付款的订单,商家(虚拟类目*除外)须在2019年11月18日23:59:59前发货,2019年11月16日00:00:00-2019年11月19日23:59:59期间消费者付款的订单,商家(虚拟类目*除外)须在72小时内发货。

公告提醒,由于活动期间流量巨大,订单产生数量过大,在2019年11月11日00:00:00-2019年11月11日23:59:59期间,消费者“已买到的宝贝”页面中未发货订单的申请退款功能暂时关闭,该功能将于2019年11月12日00:00:00开放。

截至目前,可以看到天猫国际已正式进入双十一时间。早在备战双十一的前期,天猫进出口事业群总经理刘鹏就表示:“今年‘双11’,阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”,天猫国际和考拉海购将双品牌协同,共同服务两个平台上3000多个海外品牌,冲刺“双11”。双品牌运营将给天猫进口业务在“双11”冲击更高交易额带来可能,天猫国际的“双11”攻略也从此前的种草、拔草升级为“三新”策略:孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”。

据天猫国际披露的数据显示,海外品牌如同雨后春笋般加速入驻天猫国际,实现了300%的增长,达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%,年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。

从天猫国际年中大促618的表现来看,欧洲的出口“小众国际”成为了变现力最强品牌,集体绽放出强大的爆发力,成交额同比增速竟然超过了日本、韩国、澳大利亚和美国等传统出口大国。俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列成交增速前十的国家。

还需要注意的是,今年的双11预售,95后年轻人购买奢侈品的人数增速接近1000%,90后已经变成双11预售奢侈品购买的第一大人群,90后消费者购买奢侈品的人数与成交额增速均超过400%。另外,奢侈品消费的城市下沉趋势明显,三至六线城市的购买人数增速规模超过500%,已成为中国奢侈品市场的新增量!

相信在未来,天猫国际将继续大力挖掘年轻消费者的需求,深耕三至六线城市的巨大市场!

编 辑:王鹏

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