CNNIC:农村电商起航仍需时间

今年4月初,京东高层赴河北农村调研农村电商市场,对媒体表示“2015年是农村电商的启蒙之年”,并同时提出了包括:工业品进农村、农村金融和生鲜电商在内的“3F”农村电商战略。而在今年年初,阿里集团有高管同样对外表示“农村、国际化、大数据将是未来阿里巴巴下一阶段的三个主要方向”。一时间农村电商的相关问题开始频繁登陆各大媒体, 并引起了各地政府的高度关注,从目前的实际情况看,农村电商的市场前景固然巨大,将农村电商作为未来发展重点也完全合理,但距离其蓬勃发展仍需一些时间。

从农村电商产业中不同角色的所处的角度来看,大力发展农村电商都是2015年势在必行的措施:电商方面,当前三线以上城市的电商渗透率已经逐渐接近顶峰、市场格局也已基本定型,于是开拓新的市场就成了各电商企业寻求持续增长的迫切需求。各地农村政府方面,农村电商可以有效促进经济增长、创造更多就业机会、扩大农产品销路、促进税收,几乎有百利而无一害,各地政府必将大力支持。而对于农村居民而言,作为购买者,农村居民可以便捷地购买到高品质且低价的商品,同时作为销售者,他们可以将自家的农产品通过网络销往全国各地而不必再为销售渠道发愁。因此从农村电商各方参与者的意愿来说,农村电商的发展是必要而且迫切的需求,是亟待填补的市场空白。

然而,仅有迫切的需求并不足以造就商业上的成功,因为在农村电商的发展过程中的很多问题都需要通过长期的投入与用户习惯的培养才能解决。

第一、网络基础建设的完善程度与农村网民规模的限制。根据国家统计局公布的数据,2014年中国城镇化率已经达到54.77%,但比较CNNIC2014年底发布的《35次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据,当前互联网用户中72.5%都来自城市,乡村用户比例仅有27.5%,可见农村网民比例远未达到应有水平。这主要是因为部分经济不发达地区的网络基础设置建设、农村人口收入水平还较低,而要解决这一问题,需要相当长时间的经济发展和网络基础设施的完善。

第二、农村人口的互联网接受能力。由于农村受教育程度较高的中青年外出务工人员较多,造成很多地区农村人口年龄分布两极化且受教育水平偏低,这导致当前在农村生活的居民对于互联网接受能力较差,虽然智能设备的迅速发展在一定程度上降低了使用者的门槛,但实际效果尚达不到能够有效对农村人口的互联网接受意愿产生帮助。

第三、仓储和物流问题。这是目前农村电商发展所面临的核心问题,根据腾讯最近发布的一组农村电商用户调查数据显示,农村用户对“物流不能送上门”的不满比例高达17.6%,而城市用户的不满比例只有6.5%。好在,上述三个主要问题中也只有这一问题最容易通过资本注入的方式解决。去年10月13日,阿里巴巴集团在中国浙江县域电子商务峰会上描绘了其农业电商蓝图,宣布启动“千县万村”计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。京东也表示截至2015年4月上旬,京东自营的县级服务中心超过百家,服务范围覆盖了100余县市的一万多个村庄,相信这些投入将对未来农村电商产业的发展提供非常重要的帮助。

未来,农村电商领域必将成为各电商巨头的战略要地,但要克服其发展过程中所面临的各种问题,则仍需较长的时间、投入,以及各方的共同努力。

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